3月27日14：00，苏州大学传媒学院广告系主办的“广告前线第一讲——品牌社媒营销深度拆解分享课”顺利举行。本次分享课由明日集团白鲸互动内容总监张慧灵作精彩演讲，苏州大学传媒学院马中红教授主持。
张慧灵的演讲分为两个部分，包括了在项目竞标过程中对“八道酿”料酒品牌的前后两次策划案对比分析与对“太湖雪”策划案的复盘。“八道酿”是绍兴老字号会稽山绍兴酒股份有限公司旗下子公司——浙江嘉善黄酒有限公司生产的一款谷物纯粮酿造料酒。白鲸互动针对“八道酿”新品牌实施“出圈”策略，在兼顾吸引粉丝与巩固粉丝的基础上，为品牌在线上进行全平台营销并取得了良好的宣传效果。张慧令就项目竞标过程中，根据市场需求所改动的前后两版策划案进行深度拆解分析，讲解了策划案核心理念与传播策略等方向的改动原因及其效果，比较分析了品牌在抖音平台投放料理制作视频中“不同细节所带来的不同效果”，让同学们在实际案例中进一步理解品牌策划的内涵。
接着，张慧令又讲了“太湖雪”的策划方案。太湖雪是苏州英宝丝绸有限公司创立的国内知名的家纺品牌。策划的开始仍然是致力于对市场环境的调查。从大环境看，穿真丝、睡蚕丝正当时，在行业复苏和季节需求下，我国桑蚕丝行业逐渐回暖，而且真丝织品属于传统文化，国货国潮热度大涨。针对行业内部的调查发现，行业头部家纺品牌主要集中在四个内容方向发散，专注产品、专注原料、专注工艺、专注人设。项目目标制定在从传播、人群、货品三大维度打穿营销链路，扩充粉丝流量，与本地文旅强捆绑，扩大品牌影响力。具体的实施部分包括联动平台输出品牌关怀、紧跟重要事实，营销民族情怀，最出彩的应该是结合人文底色与现代美学打造出的新国货，打造不同城市的新名片。
在张总监分享结束后，进入互动答疑环节。同学们踊跃提出问题，现场气氛活跃。有同学对线上推广方面相关细节产生疑问，张总监对此进行了详细的解答，同时，同学们在聆听案例分享的过程中进行了积极的思考，向张总监提出了个人对“八道酿”两次提案的分析，张总监对同学的分享表示了肯定，并针对同学思考的方向进行了进一步分析引导，你来我往的精彩答疑环节赢得了全场的掌声。
最后，马中红教授对本次讲座作总结，她对张慧灵总监的精彩分享表示感谢，同时希望同学们能将所学内容与项目实践相结合，多了解市场变化，从关注生活出发培养善于思考，敢于交流的实践精神。
本次讲座是对苏州大学传媒学院国家级一流本科专业广告学建设工作的持续推进，也是帮助广告系学生更新策划理念、提高策划水平的一次探索。