五月，春日初藏，夏阳初长。午后的空气中透着炙热烫意，风雨吹打着树叶，诉说着青春的朝气。2023年5月17日下午13点整，第15届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区名师名家校园创意巡讲在苏州大学炳麟图书馆学术报告厅成功举行。本场活动由大广赛江苏赛区组委会主办，苏州大学传媒学院、江苏省广告人才培养实践试点基地承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。
此次巡讲邀请到了苏州大学教务处处长方亮、苏州大学传媒学院副书记丁姗致辞，大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业以及命题品牌HBN、云南白药口腔健康、丰惠镇企业嘉宾带来命题解析以及创意分享介绍，上海师范大学影视传媒学院教授博士生导师金定海以《为品牌找一个问题——创意策略的路径》为题进行了创意分享。
活动伊始，苏州大学教务处处长方亮进行欢迎致辞。他首先代表苏州大学教务处对到场嘉宾表示诚挚欢迎，介绍了苏州大学师生参与大广赛的基本情况，学校以促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质为基本原则积极参与这项赛事。方亮处长期待同学们在大广赛的舞台上积极求索并预祝活动取得圆满成功。
苏州大学教务处处长方亮致欢迎辞
接着，苏州大学传媒学院丁姗副书记为活动致辞，她肯定了苏州大学往年在大广赛中取得的优异成绩以及大广赛对学校教学的大力帮助，大广赛使学校与品牌企业直接对话，促进企业文化与大学生课程相融合。丁姗副书记期待本次活动能为同学们厘清创意思路，打开创意之门。
苏州大学传媒学院副书记丁姗为活动致辞
中国联通沃派品牌负责人于涵首先以品牌“三个变化”的角度向同学们介绍了联通沃派品牌与产品，解析了“联通沃派 有梦有方向”的广告主题。接着于涵女士就第二个命题方向“联通5Gⁿ”做了背景介绍，并详细分析了品牌定位与相关广告形式，强调要通过互动加强与消费者的沟通，体现品牌的爱与责任。最后，于涵女士向现场观众提出四个问题，邀请同学回答并发放奖品，调动了现场师生的积极性。
朗圣药业品牌主管黄圣先生以“让人类生殖更健康”的企业使命为切入点，从公司背景、品牌成就、产品介绍等方面作出详细说明，并分别针对朗圣药业品牌广告和赤尾玻尿酸安全套产品广告两个命题进行了详细解析。黄圣先生围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词传达出女性生殖健康的品牌理念，并向同学们说明在广告形式上品牌更注重视频类与平面类作品，为参赛同学指明了方向。
HBN品牌公关负责人熊辉先生从品牌历程、命题作品、产品介绍、创作目的、广告形式等方面，深入解读了本品牌的命题方向，着重强调“成年人的早C晚A”的品牌理念 ，并从品牌方需求角度出发给参赛学生以启迪。熊辉先生在作命题解析时进行了两次互动问答，使会场氛围走向高潮。
云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士从品牌发展历程、行业地位、产品介绍等角度做了简单阐释，并结合当下“口腔健康成为年轻人的一大困扰”这一背景进行了命题分析，以“治愈感”与“治愈力”为切入点，分析了品牌调性、广告主题、营销目的、创作要求等，增进了同学们对品牌命题的理解。
苏州大学传媒学院副教授硕士生导师王静以“一入丰惠梦千年，创变笃行续新篇”为主题，带来丰惠镇的命题解析，她首先从丰惠镇的特色角度出发，带我们领略了如诗如画的丰惠烟火，并结合相关背景详细分析了“丰惠古城正青春”的广告主题，在广告形式方面特别强调
策划案类的作品，她鼓励参赛学生积极与指导导师沟通，做好策划案。此外，王静老师从品牌目的、目标群体等方面为同学们打开了思路。
上海师范大学影视传媒学院教授博士生导师金定海以《为品牌找一个问题——创意策略的路径》为题为同学们带来了创意分享，他首先以“24小时专家”角度指出品牌方要与消费者更好的沟通，建立思维逻辑，接着围绕“为品牌选择一个问题，就是策略的根本”这一中心思想与同学们探讨如何做好一个广告创意。金定海教授以金华两头乌为例，强调一个成功的创意要让品牌“可体验”。他提出“为品牌找一个问题就是要把命题转化为策略，让营销痛点可解决，让消费利益被看见，让洞察成为独特的创意点。”金教授表示要想从同类作品中突显而出，必须要有独特创意，不能只是从网络上复制素材简单叠加。接着，他从广告创意存在的问题出发，鼓励学生坚持思考与写作，不断沉淀，形成自我风格。金教授用丰富多彩、生动形象的广告案例向同学们讲解了广告创作的多样思路，他鼓励同学们积极参加，好好做认真做，走自己的路，大广赛会为每个人打开门窗。
