11月13日，苏州大学传媒学院品牌传播和数字营销专题实践活动“传媒青年学子品咖啡论品牌跨界”顺利开展。苏州大学传媒学院马中红教授、苏州大学传媒学院广告系潘莉博士带领传媒学院学生一行45人来到古镇黎里进行参观考察，苏州市品牌研究会高级顾问洪海老师随队指导。
游古镇
黎里古镇位于吴江县城东南30公里处，东居上海，北通苏州，南与浙江嘉兴相邻。这是一座保存较好的典型江南古镇，也是中国历史文化名镇、国家AAAA级旅游景区，被誉为“水乡明珠”。
近年来，黎里古镇致力于打造“国际生态艺术小镇”，积极谋求古镇景区的发展推广，引进天际咖啡等一批优质项目，打造文旅特色。通过深度挖掘红色文化资源与开拓文创融合深入，力图打造不同于一般江南水乡的独特景观。
调研活动伊始，马中红教授向大家介绍了黎里古镇的基本概况，以及古镇对于自身宣传与IP打造等方面的诉求，也在与大家的交谈中列举了一些探索方向，帮助同学们在接下来的调研中有意识地探索与记录相关资料。
在导游的带领下，同学们顺着古镇的河边小道出发，感受小镇的风土人情。导游首先向大家介绍黎里的含义：古镇中以梨花树居多，春季梨花开时，整个镇子都沉浸在梨花里，这是黎里名称的由来，也是黎里古镇在探索品牌IP以及古镇特色内容打造时的可能性方向。
路程中导游向大家介绍了黎里最富特色的弄堂，在抗战时期也有“巷弄战”，这也是未来打造黎里红色文化的一大资源。
与弄堂同样为黎里特色的景观还有缆船石。石头上不同的图案蕴含着不同的寓意，通过对弄堂以及缆船石等特色文化符号的进一步了解，同学们对古镇的后期宣传策划方向有了更多的思考。
紧接着调研队伍来到了柳亚子纪念馆。柳亚子纪念馆作为一个专题博物馆，是收藏、保护、研究、展示柳亚子与南社文物资料的重要基地。通过参观学习，使大家更深入感受了黎里古镇的红色记忆，为后续对于古镇特色内容建设提供了很大的参考价值。
文创符号的打造是黎里古镇一直以来积极探索的方向，“黎礼”文创小店正是这一想法的落地。店铺中有许多以黎里古镇为标志的帆布包、纪念章、笔记本，和以梨花为原型，制作精美的首饰、书签。同学在观赏文创商品的过程中积极讨论着更多样的文创产品设计，并对黎里文创的创新与推广方式展开了热烈讨论。
品咖啡
经过短暂的休息之后，下午两点，同学们在仁华咖啡黎里古镇门店集合，开展与黎里古镇、天际咖啡负责人的交流活动。
首先，黎里古镇古保办旅游管理科副科长陈晓岚对古镇作了一个系统的介绍。经过陈科长的介绍，同学们了解到黎里古镇是历史文化古镇，地理位置非常优越，是两省一市交汇的黄金腹地。黎里古镇还是长三角一体化发展示范区先行示范区，国家战略实施以来，黎里古镇的交通也变得更加便利。另外，古镇本身也具有非常丰富的历史文化内涵，是非常典型的江南文化古镇，有许多历史文化名人。同时陈科长向我们说明了古镇现在的发展定位是“国际生态艺术小镇”。
随后，天际咖啡董事长陆钧对天际咖啡目前的公司概况进行了系统介绍。陆董也向同学们提出了一个问题，咖啡和古镇如何能更好地结合起来，产生“1+1>2”的效果。
苏州市品牌研究会高级顾问洪海老师对本场交流活动发表了自己的看法，他表明同学们在研究生阶段要懂得思考和研究问题，以一个开放的思维去思考和创意，同时，还需要运用一个经济学思维去面对市场的考验，用最小的成本获得最大的收益。
在交流探讨环节，同学们对黎里古镇的设施开放、黎里古镇对原居民的处理政策、天际咖啡的LOGO内涵、天际咖啡将来的发展目标等问题进行了提问。同时，同学们也对陆董提出的如何将咖啡和古镇更好地结合起来这个问题给出了自己的思考和建议。
最后，马中红老师对本场交流活动作了总结。研究生阶段，同学们不仅要完成自己的论文写作，还有不断锻炼自己的思考能力和解决问题的能力。同学们在创意环节，不要用条条框框来约束自己，要发散思维，在方案实施阶段，则要思考落地可能性。
通过本次黎里古镇调研以及交流活动，同学们对黎里古镇的生态有了一个初步的了解，对天际咖啡也有了一个更深层次的了解。希望通过本次实践活动，同学们能够真正做到把自己所学的专业知识运用到实践上面，苏州大学传媒学院和企业共建的产学研之路也可以走得更远。