12月4日下午3点，第三届中国篮球文化论坛姚明随行记者、新华社体育部主任助理、高级记者徐济成先生应邀在凤凰传媒学院5339室作题为“传媒人的今天和明天”的讲座。学院党委书记赵阳，党委副书记、副院长常青伟亲临现场，诸多热爱传媒的同学聆听了本次讲座。
徐济成老师以“媒体的今天，媒体人的明天”为主题，列出了“中国媒体的变化”、“体育信息专业化”和“媒体人从业准备”这三个讨论提纲，并指出了讨论原则为“不讲大道理，只说身边事”。
徐老师先用10天前以及40天前的新闻案例向同学们展示了当代传媒的发展和变化，以此让同学们明白“每天都有新闻发生”这样一个道理。他说，这是一个传媒技术迅猛变革的时代，是“全媒体”、“自媒体”、“三网合一”的变革时代。中国传媒由传统的单项传播进化为现代的互动传播，从听一家之辞变革为听百家之言。所以，传媒影响人群，传媒改变社会，国际上的说法是“We Report ，You Decide(我们报，你们定)”。因而，媒体和媒体人更应当肩负起自己的社会责任。徐老师又以北京奥运会等事件为例讲述一些国外媒体对中国事件的报道，以及他们的报道与中国报道的区别。“有时候事情的真相并不一定被人了解，但你要接着，徐老师围绕第二个讨论提纲“体育信息专业化”展开了介绍。他说，中国进入了职业体育的初级阶段，专业化、标准化的媒体运行，是一个城市和国家所必须具备的。有过多年体育记者工作经历的徐老师深知这行的不易，“记者是大型赛事中最紧张，最疲劳，最敏感，最易抱怨和最多需求的群体。”并举了雅典奥运会上体育记者过劳死亡的事例。赛事的报道对专业媒体服务水平和信息有很高要求，因而对体育记者而言，速度是第一要素，用最简短的篇章传递出最丰富的信息。此外，徐老师还概括介绍了体育信息的标准化。
接着，徐老师向同学们讲述了媒体人的从业准备。他从职业分类、择业适应性理论、择业动机理论这些概念的介绍开始讲述。他用约翰·霍兰德的择业适应性理论告诉同学们几种常见的性格类型（如现实性，研究型，艺术型等），并希望大家参照自己的性格，做一个幸福的媒体人。徐老师又给同学们分析了传媒职业的三个属性：社会性，连续性，技术性，让大家明白传媒是一个理论和实践紧密结合的职业，最重要的是它必须紧跟时代发展的潮流。在技术性方面，他希望同学们对于英语能够做到“阅读、翻译、写作”，对于中文能够做到“阅读、笔记、写作”。此外，徐老师推荐了四部作为传媒学院的学生必读的书籍，分别是：达芬奇《达芬奇笔记》、金一南《苦难辉煌（上、下）》、林语堂《生活的艺术》、周有光《朝闻道集》，希望同学们能够在阅读中学到其中的方法。“读书要杂、写作要快、眼界要宽、心胸要广，”徐老师尤其强调，“将来作为一个媒体人，是替这个社会观察世界。”“BE A DOER!”徐老师这样说道。
最后的交流互动环节，两名男生提出了与NBA和CBA有关的问题，徐老师对中国篮球的发展前景进行了细致独到的解读。讲座最后，徐济成老师为《大学新闻》题辞：“We all love the game!”