“凤鸣东吴”学术沙龙学术风尚系列活动（一）

聚焦媒介热点  引领学术风尚

——记 “凤鸣东吴”学术沙龙学术风尚系列活动（一）

2012年3月21日下午4点，由凤凰传媒学院研究生分会主办的本学期第一期“凤鸣东吴”学术沙龙——学术风尚活动在学院演播厅5339拉开帷幕。本次沙龙以“数字化时代电视广告策略”为主题，特邀凤凰传媒学院广告学教授、广告研究所主任、硕士生导师王军元老师作为主讲嘉宾，与同学们以数字化时代的广告传播为主题进行了深入探讨。沙龙吸引了来自苏州大学凤凰传媒学院、文学院、教育学院等学院同学们的广泛参与。

2011年广电总局颁布“限娱令”和“限广令”，两规定于2012年1月1日起正式实施，面对主持人提出的娱乐节目发展空间将被压缩，电视台广告收入将受损的顾虑，王军元教授在讲座的一开始给出了自己的看法。他认为，在数字化进程逐步逼近受众的大背景下，网络视频和社交媒体的崛起以及国家政策的颁布确实会对电视节目的走向产生影响，但电视节目吸引受众的关键还是节目本身的品质，健康、多元化的电视节目是赢得受众长期支持的保证，也是电视节目长久的生存之道。接着，王军元教授介绍了数字化时代的广告形态、广告模式以及数字电视广告的优势，并在此基础上重点分析了数字化时代电视广告的策略，颇具特色的角度和观点一一呈现在大家面前，使现场同学受到很大启发，不少同学也围绕着新形势下电视媒体的发展发表了自己的看法，师生间不同的观点相互碰撞，现场气氛逐渐达到高潮。

由凤凰传媒学院研究生分会主办的“凤鸣东吴”学术沙龙系列活动本学期将秉承“关注学科热点，引领学术风尚，促进科学道德和学风建设”的宗旨。去年，中国科协、教育部发布了《关于开展科学道德和学风建设宣讲教育活动的通知》，作为以后将长期致力于推进我院研究生科学道德和学风建设的“凤鸣东吴”学术沙龙——学术风尚系列活动本学期的第一位主讲嘉宾，王军元教授在讲座中重点谈到了自己对于“如何培养科学道德和学风建设”的看法，他认为学生应注重学术能力的培养，并在此基础上更加注重学术修养、学术道德的培养，以严谨求实的科学精神对待专业学习，不断完善自身的综合素质。

本次沙龙历时一个半小时，在轻松愉快的氛围中圆满落幕。沙龙的成功举办，让同学们对目前媒介关注的热点话题有了更深一步的认识，拓宽了对学术前沿问题的视野，也为今后的论文写作打下了铺垫。此外，对科学道德与学风建设的讨论，令同学们加深了对学术修养、学术道德的理解，从而更有利于自身学术修养、学术道德的培养和提高。（文/黄昕）