传播是什么行当？
“追女孩子时，了解她的兴趣爱好就是‘市场调研’；取悦她的闺蜜叫打好‘媒体关系’；直接表白是‘广告’；策划英雄救美叫做‘事件营销’；在微博上求婚称为‘新媒体营销’；如果惹女孩生气向她道歉则是‘危机公关’。”著名美学家、传媒学者潘知常教授开场便用了一系列的比喻生动地解释了什么是传播。
5月23日下午， 文综楼1005幢5339教室里，一场题为“电视节目策划的基本战略”的讲座在一片欢声笑语中展开了，演讲者潘知常教授系南京大学国际传媒研究所所长，是著名美学家和传播学者，兼任澳门科技大学人文艺术学院副院长，凤凰传媒学院院长芮国强主持了讲座，部分专业老师及近百名同学参加了讲座。
“一定要有自己的唯一性，不可取代性！”面对现代社会里媒体部门在招聘时更倾向于选择经济学、法学等专业的毕业生，传媒专业的学生则不幸地被置于弱势地位的现状，潘教授再三强调。潘教授表示，一定要有自己的唯一性，在某一领域有所钻研，让别人无法取代。“闻道有先后，术业有专攻”，只有在相关领域建立自己的特长，打造出自己的品牌，才能在就业大军中脱颖而出。在潘教授看来，把整合策略传播作为传媒学院的发展方向是应对传媒学子尴尬地位的良策。潘教授根据自己在市场里“血拼”来的经验，倾囊相授他的四个秘密武器：讲故事、做活动、模式竞争和混搭创新。
所谓讲故事，不仅要讲“好故事”，还要“讲好”故事。潘教授以民生新闻为例，他认为没有“顶天”的新闻，但要做好“立地”新闻。好的新闻在有丰富来料的基础上，通过对来料进行加工，捆绑一个又一个观众，从而增加收视率。一个好故事一定是“无机节奏”，打乱故事原有的有机顺序，将亮点串成曲线，就能讲好一个好故事。潘教授将之归总为25字箴言：事实事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化、细节亮点化。
做活动，就是要将节目活动化，将活动节目化，做“好活动”，“做好”活动。对此，潘教授提出三个标准：赢在整合、赢在创意、赢在品牌。要“做好”一个活动，那么这个活动必须要有吸引力、关联度、可信度、操作力、传播力。
在谈到“模式竞争”时，潘教授重点介绍了《南京零距离》与《非诚勿扰》。作为新闻类节目，《南京零距离》打破传统模式，一年可以赚一亿两千万；引用全新模式的《非诚勿扰》一年所赚多达24亿。模式竞争已然成为各档节目竞争的重要内容。
在创新方面，潘教授尤其提到了做好电视节目的四个“抽屉”：理念创新、形态创新、内容创新和移植创新，并道出了他对传媒学子的期许：“希望大家在以后的实战中，一个一个地拉开抽屉，试试有没有合适的。不行的话就关上抽屉，拉开下一个抽屉，一定能想出一个甚至多个优秀的策划方案。”
从3:30到6:00，潘教授的精彩讲座整整持续了两个半小时，同学们还是意犹未尽，在演讲结束后还围着潘教授讨教各种问题。通过这次讲座，凤传学子们的学习和目标变得更加清晰、明白。