10月15日下午，苏州日报报业集团党委副书记、苏州日报总编辑、苏州大学兼职教授、硕士生导师张建雄先生在独墅湖校区炳麟图书馆学术报告厅为同学们带来了一场主题为“媒介素养与主流媒体面临的挑战——兼谈地方媒体生存策略”的精彩讲座。凤凰传媒学院党委书记于毓蓝，党委副书记、副院长常青伟出席了讲座。讲座由于毓蓝书记主持。
张总编辑以他在南加州大学学习的心得，结合过去多年在媒体工作的经验，讲述了数字化（自媒体）时代、数字化时代的内容生产特征、媒介素养、主流媒体面临的挑战和国内外同行的努力转型这几大方面的内容。
讲座伊始，张总编就在讲座现场做了一个小调查，他询问了到场的同学有没有读报习惯，在场的几百位同学中只有一个人有这样的习惯，其他同学大多选择直接上网浏览。由此，张总编辑引出了新媒体对传统媒体的冲击问题。他认为，自媒体时代应该对旧概念进行重新定义。他从习近平总书记的话语、中央的文件、去年以来媒体研究的十大热点这些方面向同学们生动具体地介绍了现在的自媒体时代的形式。
张总编在讲到数字化时代的内容生产特征时，就近期新闻热点与同学们进行了热烈的讨论。“老百姓，您为什么老不信？”，“我不知道怎么跟你说。”张总编用这两句话风趣幽默地为同学们揭示了构建诚信社会的传播困境和“家长”政府的困境。他认为，现在正是一个“娱乐至死的时代”，知识生产、价值分拣已被信息淹没；崇尚碎片化阅读；中国媒体习惯于报道“好消息”留下后遗症；公众产生逆反心理；部分记者的素质不高。
张总编提出，媒体应该从分众化走向精准化；综合大众媒体也受到了新媒体的冲击；自媒体应该遵守真实和公共两大原则。当信息被新媒体抢去，传统媒体应该更加注重策划创意；从社会思想现实出发，最大程度凝聚共识，弥合分歧；迅速回应质疑，满足公众知情权；追求准确，寻求真相。主流媒体要活下去，就应该全面介入网络，主要关注技术发展对传播带来的影响；寻找报网融合的盈利模式；改造报道模式，接受网络化思维，学习历史上由精英阶层把持的文化话语权转向草根时代。
最后，张建雄先生以“报纸没有死，陪你一起到老…”和鲁迅先生“不平还是改造的引线，但必须先改造了自己，再改造社会。万不可单是不平，至于愤恨则几乎全无用处。”这两句话，为这场讲座画上了圆满的句号。