“电视怎么会‘死’呢？”东吴商学院的李老师带着满腹疑问和兴趣特意从苏州大学东校区赶到独墅湖校区文综楼5133会议室。吸引他的，是12月12日下午3点，由苏州大学凤凰传媒学院主办，由中国传媒大学研究员、《现代传播》编辑部主任、中国高校影视学会秘书长张国涛教授带来的题为《电视将死与重回中心——中国电视发展趋势的一种判断》的讲座。
作为传统媒体之一，电视媒体的未来是学界和业界关注的现实问题和热点话题。张教授认为电视媒体目前面临着严峻的挑战：既在新闻传播方面无法与微博、微信等新媒体抢占新闻落点，又在影视艺术领域遭遇网络视频的强烈冲击，而诸如OTTTV等更是“互联网借助移动和电信网络，借用电视屏幕，抄了广电的后路”。而之所以陷入这种困境，主要由于传统电视在传播模式的先天缺陷，以及管理体制僵化、运营观念陈旧等多种原因。
但是，对于电视媒体的未来也不必过于悲观。张教授认为，电视媒体依然有“重回中心”的可能性，这主要基于以下几个方面的分析，一是基于我国政策或者意识形态的优势，电视媒体的喉舌功能依然存在；二是电视台仍旧具有内容生产的优势，视频网站上的流行内容、娱乐内容依然由电视台主导。但是电视台要发挥内容生产的优势，就必须能汇集、留住优秀人才；三是电视可以借鉴广播的发展途径，实现“窄播化”、“专业化”发展；四是未来电视可以借助新技术的应用，特别是数字化双向光纤的发展和客户端的开发，将电视打造为“全天候信息娱乐平台”，使得用户真正实现从“看”电视到“用”电视的转变。“过去的电视只着眼于人的精神改造，电视只有离受众的必须需求更近，才能发展得更好。”
张国涛教授以丰富新鲜的案例和深入浅出的阐释，带给凤凰传媒学院的师生对于电视未来发展的思考和讨论。商学院的李老师也终于解了心中的困惑，“这场讲座、交流，让我很受启发。”
讲座结束后，张国涛教授还应邀与学院老师交流了中国新闻传播类学术期刊概况及近期热点选题。