7月19日下午2点半，以“传媒与当代文化”为总主题的“我在”传媒工作坊学术茶座第二期在学院“传媒工作坊”如期举行。此次学术茶座的主讲人为苏州大学94级校友、湖南卫视总编室的刘惠芬老师，她的演讲题目是《电视节目在线宣传策略执行及渠道推广》。学术茶座由学院广告系的杜丹老师主持，陈霖教授、曾一果教授、杨新敏教授，部分博士生、硕士生、本科生一起参与了这场期待已久的学术茶座。
刘惠芬老师首先介绍了自己的工作经历，包括湖南卫视“快乐中国”品牌的提出过程，可以说，是“快乐中国”的品牌让湖南卫视从一个党政喉舌的省级卫视机构转变为服务于观众的芒果电视台。随后，刘惠芬老师为我们主要介绍了电视节目宣传架构。湖南卫视作为一家电视台，仍然是以传统媒体的形象存在，而在如今新媒体崛起的环境下，借助新媒体进行线上宣传是必须的一点。在整个宣传过程中，多部门的通力合作，品牌部创造出一个品牌后，需要推广部门进行平台的更新，介绍节目的最新动态，审核部分析品牌形象、辨别观众群，同时接收来自观众的反馈。
接着，刘老师结合湖南卫视两档最近几年开播的优质节目《我是歌手》与《爸爸去哪儿》，为在场师生介绍了湖南卫视在线传宣策略的成功经验。刘老师指出，一个电视节目的宣传包括开播前、播出中以及播出后三个部分，在节目开播前要根据节目的定位制造话题，形成一个焦点，以提升节目的到达率；开播中则要随着播出而持续造势，打造品牌形象，并及时应对舆情变化，保证节目收视率；在开播后及时反映观众的意见，与用户进行互动，服务于接档节目，围绕树立品牌形象不放松。刘老师选取两个节目的一季作为案例，剖析了为宣传节目制作的一百多个宣传片的制作思路，让在场师生直观感受到在线传播策略的内在逻辑，引发师生的思考和热烈讨论。另外，刘惠芬老师还介绍了《快乐大本营女神季》、七夕特别节目等策划类节目的宣传策略。
最后，在座的各位老师与同学们就一些问题真人秀节目的创新性以及新媒体与传统媒体联动宣传等问题与刘惠芬老师进行热烈探讨和交流。此次学术茶座圆满结束，启发了传媒学子关注新形势下的媒体宣传策略的思考路径，使大家受益匪浅。