为探索“创意教学+行业实践”协同育人新路径，落实传媒专业应用型人才培养目标，2026年5月15日，传媒学院于独墅湖校区开展品牌创意实践教学活动。本次实践聚焦广告创意与品牌传播实战，以企业真实赛事命题为核心载体，邀请仙琚制药省区经理吴旭凯、学院奖组委会代表杨晶晶进校授课，为传媒学子搭建理论对接行业、创意落地实践的桥梁。
本次活动将真实商业品牌命题融入专业创意实践，依托学院奖赛事平台，联动企业与赛事资源，构建“学校主导、企业参与、赛事赋能”的协同教学模式。通过企业讲师进校授课，让学生直面行业真实需求与传播场景，打破理论学习与行业实践的壁垒，助力学生提前建立行业认知，提升专业实践能力。
在实践活动中，仙琚制药省区经理吴旭凯以行业视角，围绕芙美松品牌理念、市场定位、目标受众及传播方向进行系统分享，帮助同学们理解品牌背后的市场逻辑与传播需求。学院奖组委会代表杨晶晶结合本届学院奖赛事特点，重点解读芙美松命题的创作方向、作品评审标准与创意表达要点，引导学生跳出课堂理论框架，建立“贴合品牌、服务传播、适配受众”的专业创作思维，为后续命题创作理清方向。
本次实践紧扣传媒专业核心能力培养，聚焦广告创意策划、内容表达、视觉呈现与传播策略设计等关键环节，结合当下新媒体传播趋势，分享适配青年群体的创意表达方法。讲师通过案例解析与思路拆解，引导学生将课堂所学的传播学、广告学理论知识，转化为可落地的创意方案，以赛事备赛为抓手，全方位锤炼学生的创意策划、内容创作与品牌传播能力。
创意讲授环节设置开放式交流空间，同学们结合品牌理解、创作难点、作品形式创新等问题主动提问，仙琚制药省区经理吴旭凯、学院奖组委会代表杨晶晶及校内指导老师刘英杰，结合行业经验与教学经验进行针对性解答与指导。现场交流氛围热烈，思维碰撞不断，有效破除了同学们在商业创意创作中的思维局限，进一步拓宽了创作视野与创新思路。
本次品牌实践课堂的成功举办，为传媒学院的应用型人才培养注入了行业动能。以真实命题为教学载体、以企业视角为专业补充，不仅让课堂教学更具针对性与实践性，也为校企双方的长期协同育人奠定了基础。